https://adpass.ru/naruzhnoj-reklame-oformili-tsifrovoi-sgovor/
Анатомия утки.
Стоило Russ Outdoor и Gallery заявить о сотрудничестве (а два крупнейших оператора просто обязаны сотрудничать для продвижения наружки как медиа, мы об этом уже писали), как в новостях замелькало “оформили сговор”, “закулисные договоренности”, “попытка поднять цены”, “картель”, посыпались запросы в ФАС.
Так сенсация высасывается из пальца.
Двузначный рост цен на наружку в 2022 году неизбежен. Но его причина вовсе не в сотрудничестве двух операторов в стандартизации и медиаизмерениях. Лежит она совсем в другой плоскости.
Могут ли цены на наружку два года стоять на месте, если:
1. Даже по официальным данным инфляция в России за это время превысила 10%;
2. Медиаинфляция на ТВ, основном конкуренте наружки, в 2022 году резко скакнула вверх и составит не менее 10-15%;
3. Наружка столкнулась с небывалом спросом. Загрузка инвентаря в Москве сегодня 90-95%, и многие клиенты вынуждены отменять рекламные кампании из-за отсутствия свободных поверхностей;
4. В регионах продолжаются демонтажи и аукционы, после которых количество инвентаря сокращается, а цены вырастают на десятки процентов;
5. Цены на металл и светодиоды — основные составляющие цифрового щита и капитальных затрат — за год выросли на 25-50% процентов
и т.д. и т.п.?
Ну и удивил Федор Лях: “Желание операторов заработать больше денег приведет к сокращению затрат в наружной рекламе.”Постойте, а OMD OM Group и другие сетевые агентства работают не ради денег, а бескорыстно, исключительно из любви к искусству? Чтобы понять, что это не так достаточно сравнить пафосные офисы некоторых агентств с офисами подавляющего большинства операторов. От того, что скидки таких РА уменьшатся на 10-15%, никакого перетока в другие СМИ (там нет медиаинфляции?), конечно, не произойдет.
Не нужно искать кошку в пустой комнате и картельный сговор там, где его нет.
