Артем Пуликов сделал весьма громкое заявление: “Надеюсь, мы анонсируем проект, который, не побоюсь этого слова, может изменить DOOH индустрию.”
Но на детали заместитель генерального директора по развитию и монетизации цифровых активов сейлз-хаус «Газпром-медиа» пока очень скуп:
“Мы являемся самым крупным в России поставщиком связок он-лайн и оф-лайн идентификаторов. Мы анонсировали партнерство с Russ Outdoor, так же мы активно работаем с Gallery. Мы очень сильно продвинулись и по сути создали фулл-стек технологий по автоматизации таргетирования DOOH рекламы. Прямо сейчас мы проводим боевые тестирования наших технологий и планируем в июле провести первые рекламные кампании.”
Таргетинг в реальном времени по МАС-адресам?
Профилирование конструкций по совокупности данных МАС-аналитики, ОФД, мобильных приложений и навигации?
Хотя от деклараций до имплементации в повседневную практику “дистанция огромного размера», к заявлениям “Газпром-медиа” нужно относиться серьезно. Потому что это не шулерство с МАС-аналитикой, а реальная big datа. Благодаря крупнейшей в Европе сети публичного Wi-Fi Максимы Телеком и партнерству с основными OФД Квант накопил огромный массив данных о жителях мегаполисов. И в отличие от других владельцев big datа весьма активен в DOOH.
