Изменения политик конфиденциальности Google и Apple в целом позитивно для OOH-индустрии (как-нибудь напишем подробно), но есть один российский игрок, по outdoor бизнесу которого они нанесли мощнейший удар. Это Яндекс.
Раньше мобильные приложения могли сливать разработчикам информацию о передвижениях владельцев смартфонов даже, если приложение не использовалось.
Теперь же все приложения на Android (про iOS не знаем, но, думаем, там такая же фигня) должны при первом запуске спрашивать владельца, готов ли он передавать информацию о своей геолокации, даже если не использует приложение. Большинство, естественно, выбирает “Нет”.
Яндекс в своей OOH DSP продает контакты, причем эти контакты рассчитывает сам на основе данных Яндекс.Навигатора. И вот теперь точность их расчета, и раньше вызывавшая вопросы, сократилась в разы. Темная комната стала еще темнее, и уговорить операторов и клиентов искать в ней друг друга стало почти невозможно.
Впрочем, Wi-Fi хиромантия тоже не лучше. И тоже уже на излете.
