Все публикации — от новых к более ранним.
Таргетирг и данные, конечно, важны, но главнейшим фактором успеха рекламной кампании, как и всегда, является креатив
Исследование Nielsen на слайде от Vistar Media. Факторы эффективности наружной рекламы:Креатив - 47%Охват - 22%Бренд - 15%Таргетинг - 9%Новизна - 5%Контекст - 2% Источник фото
Факт, широко известный в узких кругах
Релевантный контент увеличивает эффективность наружной рекламы на 18%! Не ленитесь создавать отдельные макеты для каждого города, района, времени суток, ЦА и использовать ситуационный маркетинг. Цифровой OOH создает для этого прекрасные возможности!Источник фото
Если вы считаете российскую наружку непрозрачной…
Слайд, понятный 1% наших читателей. Geopath изменил методику расчета R/F модели. Охват одной и той же адресной программы, рассчитанный по новой и старой моделям. Как видите, изменения весьма значительны. За тему спасибо Андрею Березкину.Источник фото
Национальные медиаизмерители наружной рекламы
России и AdMetrix для Президента WOO, который много раз у нас бывал и отлично знает отечественного медиаизмерителя, больше не существует.Источник фото
Слайд посвящается директору СEO Maer Константину Майору)
Доля DOOH в общих затратах на наружную рекламу. Как видите, Россия со своими 50% находится впереди планеты всей, уступая только UK, Австралии и нескольким азиатским рынкам.Источник фото: соцсети.
Слайд посвящается директору по digital-стретегии и маркетингу Gallery Марине Сурыгиной)
Доля OOH в затратах рекламодателей в России более чем в два раза превышает среднемировой уровень:Мир - 4,7%;Россия - 11-12%Источник фото
Некоторое время назад пообещали себе не читать многочисленные интервью главы MAER Константина Майора
Потому что обязательно наткнешься там на какие-нибудь перлы типа этого. Пройти мимо них мы не можем, а Константин человек хороший, и лишний раз задевать его не хочется. Но вот здесь было очень приятно. Опубликованную в “Секретах наружки” оценку нашей рабочей…
Ситуационный маркетинг
Кусочек хайпа на обошедшей интернет бразильской дуэли McDonald’s и Burger King с помощью ChatGPT решил получить и Subway. Но закусочная пошла по самому простому пути. Она не стала закупать наружку, а просто выкатила вчера фотомонтаж с ответом ИИ на вопрос,…
А между тем в мировой наружной рекламе состоялось главное событие года — конгресс Всемирной организации Out of Home (WOO)
Более 500 делегатов собрались в Лиссабоне чтобы на людей посмотреть и себя показать обсудить настоящее и будущее наружной рекламы. Времена, когда с трибуны Конгресса выступали Russ Outdoor и TMG, безвозвратно прошли. Теперь российских операторов там по понятным причинам не ждут,…
Russ Outdoor у себя на сайте прокомментировал вызвавший резонанс инцидент с баннером в Новосибирске
https://nsk.tsargrad.tv/news/reklamnaja-firma-prokommentirovala-skandal-s-portretom-uchastnika-svo-na-musornoj-kuche_804435Две трети участников опроса на нашем канале одобрили действия мэра Новосибирска. Комментарий оператора также распространили несколько местных газет.Тему можно назвать закрытой. Но нам вспомнилось, как несколько лет назад печатали огромный брандмауэр с Дмитрием Быковым. Это сейчас он награжден званием иностранного…
В столице Саудовской Аравии Эр-Рияде есть свой аналог Таймс-сквер
Так шейхи отметили там свою очередную покупку - на этот раз английского ФК "Ньюкасл".
Париж
Лаконичная реклама BALENCIAGA с анонсом коллекции Spring 24 на инвентаре JCDecaux…
Мэр Новосибирска Анатолий Локоть в выходной день срочно собрал на работе профильных чиновников новосибирской мэрии из-за баннера с портретом…
Мэр Новосибирска Анатолий Локоть в выходной день срочно собрал на работе профильных чиновников новосибирской мэрии из-за баннера с портретом участника СВО на Украине, которым накрыли строительный мусор. Как показало экспресс-расследование администрации, федеральная рекламная компания (читай Russ Outdoor) по окончанию экспонирования…
Маленькая победа
Вы помните, что немало публикаций мы посвятили теме выделения бесплатной рекламы на московских носителях ООО “СП Капитал” и проекту производителя мороженного “Чистая линия”. За несколько лет возглавляемая главой столичного Департамента СМИ и рекламы Иваном Шубиным комиссия подарила этим коммерсантам поверхностей…
Интересные выводы совместного с “Магнитом” PR-кейса Билайн AdTech
По результатам двух кампаний реклама на цифровой наружке в отличие от статичной вообще не дала прироста продаж в рекламируемой категории. Поэтому утверждается, что для продвижения зонтичного бренда (в данном случае торговой сети) цифра еще годится, а для увеличения продаж конкретного…
Война McDonald’s и Burger King с привлечением ChatGPT в Бразилии
В Сан-Паулу местный McDonald's разместил наружную рекламу с вопросом «Какой бургер самый культовый в мире?» и ответом нейросети: “Биг Мак”.Burger King с помощью агентства DAVID Sao Paulo на местах рядом тут разместил плакаты с вопросом “Какой бургер самый большой?” и…
Зачем что-то придумывать, если можно просто спиздить?
Да, АНО "Московский спорт"?
Хитрожопость
Думаете, это реклама квартир и ипотеки от А101? Не угадали. Это реклама “Марафона настольного спорта”, потому что на афишах разрешена исключительно информация о концертно-зрелищных мероприятиях. В прошлый раз у них был шахматный турнир.
И вот еще что нужно сказать по поводу сегодняшних “данных” по рекламному рынку от АКАР
Если АКАР не может или не хочет посчитать объемы каких-то сегментов, то почему от этого должна страдать наружка? Почему нужно отказываться от публикации ее динамики и объемов? За кампанию со стагнирующим ТВ и мутным интернетом? Если АКАР не может договориться…
Единственное, что из себя смогла выдавить АКАР относительно объема рекламного рынка в первом квартале 2023 года, это что он вырос якобы на 8%
Из какого именно пальца высосана эта цифра, не понятно, потому что кроме нее нет ничего. Уже традиционно АКАР не стала публиковать данные по сегментам рекламного рынка: интернету, ТВ, OOH, радио и прессе. Нет ни их динамики, ни объема. И мы…
Забудь о цветах
Найди кто купит тебе тампоны.Глупо влюбись в того, кто очень умен.Cорви одежду с того, кто знает, как ее убрать.Cтань действительно непослушным с кем-то действительно хорошим.Останься допоздна с тем, кто ложится спать рано.Кампания “Розыскиваются взрослые” сервиса знакомств для взрослых Match в…
Реклама на зенитных башнях
Как известно, гитлеровская Германия объясняла нападение на Польшу необходимостью защиты немецкоязычного населения, а на СССР - превентивной защитой от комммунистов. Вермахт молниеносно дошел до столицы врага, но затем оттуда убежал, а населению объяснили, что просто “выровняли линию фронта”. Наиболее дальновидные…
Главные новости наружной рекламы мая
1. Опубликовано исследование “Рынок Out-of-Home рекламы России-2022: объемы, динамика, структура, тенденции, основные игроки” и рейтинг OOH-операторов по объему выручки. 2. Russ Outdoor приобрел Игроник и попросил Путина о льготах. 3. У комитета наружной рекламы АКАР появился новый сопредседатель. 4. Власти…
В принципе, новые владельцы рекламных конструкций подключаются к нашей DSP каждую неделю, и появление очередного не событие, а рутинный процесс
Но здесь другое, сразу две топовые новости. 1. Подключили Sunlight Outdoor, 11-го по выручке оператора России и одного из трех крупнейших отечественных операторов медиафасадов. Теперь клиенты DSP All-billboards (а также клиенты DSP агентств - наших партнеров) могут запускать онлайн рекламу…
Как сообщает “Фонтанка”, перед Петербургом поставили цель отправить на СВО в полтора раза больше контрактников, чем было призвано по мобилизации
Пытаясь выполнить эту разнорядку, город за полгода потратит на наружную, indoor и транзитную рекламу контрактной службы 172 млн. руб. рублей. Для Питера сумма астрономическая.Реклама появится:- на 553 билбордах, тумбах и экранах;- 1500 стикерах в вагонах метро, также аудиорекламу запустят на…