Что касается Out of Home, то группа оценивает его текущую динамику в невероятные +43%. Okkam дает ее с учетом Wildberries, и, как уже писали, похоже, просто берет цифры из публичных заявлений Russ. Еще в марте даже в своем оптимистичном сценарии Okkam прогнозировала рост OOH всего 15–18%. За прошедшие 6 месяцев ровным счетом ничего не изменилось (рынок, наоборот, стал притормаживать). Откуда же взялось увеличение роста в 2,5-3 раза? Скорее всего, из этого июльского прогноза Russ (+30-40%), который после выхода данных АКАР (+14% за первое полугодие, с учетом WB) уже неактуален.
В общем, в оценках объемов российского OOH сегодня твориться невероятный бардак. В зависимости от того, считать, в попугаях (без учета WB) или в слонах (с учетом WB), разлет цифр достигает десятков процентов.
Кстати, объем рынка OOH за прошлый год OKKAM безбожно занижает. И если на этот заниженный объем наложить невероятный рост +43%, парадоксальным образом почти получается его текущий реальный объем. Вот такая вот загогулина.
