Russ создал новый продукт для Москвы — Локальный Брендбум (см. презентацию). Запускаться можно уже в сентябре. Его суть — синхронизированный показ ролика на группах рядом расположенных цифровых конструкций.
Для этого оператор сформировал 29 пакетов на ТТК и основных вылетных трассах. В некоторые из них входят конструкции двух форматов: билборды и суперсайты, в некоторые — только билборды.
У продукта три предпосылки: консолидация (свыше 90% сетевого инвентаря в Москве принадлежат Russ, благодаря чему он может комбинировать из него какие угодно пакеты), цифровизация (доля цифры в Москве ушла далеко за 70%) и синхронизация (впервые Russ сделал ее для брендбума под ребрендинг TELE2 в Т2 и потом сохранил).
Продукт имеет как плюсы, так и минусы. К минусам можно отнести дороговизну и негибкость. Такого же локального охвата можно добиться через обычный программатик, выбрав на карте любой район и стратегию “Максимизация показа”. Кроме того programmatic позволяет выбрать любой, а не только “пакетный” район, запускать и останавливать кампании в произвольное время, настраивать гибкие сценарии показа, менять креативы любое количество раз и т..д и т.п.
В локальном БрендБуме все эти преимущества цифры Russ почему-то уничтожил: минимальный срок кампании 2 недели, а креатив можно менять не чаще, чем раз в неделю (каждая смена обойдется 5% от стоимости пакета в месяц!).
К плюсам нового продукта можно отнести сильный визуальный эффект: одновременный выход ролика на нескольких экранах рядом действительно смотрится очень красиво и мультиплицирует воздействие рекламы.
Локальному бизнесу локальный Брендбум не по карману. Но двум группам потенциальных клиентов он может быть интересен. Первая — рекламодатели из ТОП-100, для которых эти пакеты могут оказаться отличным дополнением и даже основой охватных кампаний. Вторая — застройщики, для которых в локациях их объектов подобный продукт может стать едва ли не must have.
Локальный брендбум_All-billboards.pdf
