Рост интернет-рекламы в 2025 году оказался полностью дутым
Роскомнадзор обнародовал основанный на данных ЕРИР отчет «Российский рынок интернет-рекламы в 2025 году». Из него следует, что по сравнению с 2024 годом рынок интернет-рекламы не просто уменьшился, а натурально рухнул: с 858,6 до 691 млрд рублей.
То есть сокращение составило 19,5%.
Количество рекламодателей уменьшилось на 4% (до 1,27 млн), а рекламных агентств — на 8% (до 5426).
При этом число рекламных площадок увеличилось на 10%.
Понятно, что в связи с ростом налогового прессинга часть рекламодателей отказалась от маркировки и ушла в тень, но только этим потерю всего за год одной пятой всех бюджетов объяснить невозможно. Рынок определенно покатился вниз.
Напомним, что при таком огромном падении по данным официальной отчетности АКАР по итогам 2025 года бодро рапортовала, что рынок интернет-рекламы, наоборот, вырос на 9%. Малость ошиблась. На этом фоне расхождение в 6%, из-за которого ломают копья г-н Веселов и члены акаровской рабочей группы в оценке динамики рынка наружки смотрятся микроскопической статистической погрешностью.
