Том Годдард: “Темпы консолидации быстро ускоряются”
Президент Всемирной организации Out of Home в программной речи на ежегодном конгрессе WOO в Мехико перед более чем 600 делегатам из 58 стран (рекордное количество за историю WOO) сообщил несколько фактов из готовящегося к публикации Обзора мировых расходов на Out of Home.
В 2024 году мировой рынок OOH достиг 46 млрд долларов, что на десять процентов больше, чем в 2023 году, что значительно опережает показатели других так называемых традиционных медиа. Ожидается, что доход в 2025 году превысит 49 млрд долларов.
Доходы от OOH в США впервые превысили 9 млрд долларов.
В Северной Америке T-Mobile приобрела Vistar, что привело в отрасль крупную телекоммуникационную компанию.
Канадская ассоциация COMMB запустила новый инструмент охвата и частоты на своей платформе Roadmap.
В Латинской Америке телевизионный медиагигант Globo приобрел крупнейшего игрока OOH Бразилии Eletro Media и бразильские активы Clear Channel.
Аргентинская Global приобрела три оставшихся актива Clear Channel в Мексике, Перу и Аргентине.
JCDecaux купила Publigrafic в Гватемале и Коста-Рике, а также IMC в Коста-Рике.
В Северной Европе заметным событием стало приобретение немецким радио- и издательским гигантом Bauer Media оставшихся активов Clear Channel, что вывело Bauer на прочную вторую позицию в Европе.
В Германии доходы выросли на 25%*, превзойдя рынок, а в Швеции рост OOH превзошел все другие медиа.
В Великобритании была существенно улучшена платформа OOH-измерений Route.
На Ближнем Востоке Multiply Group, контролирующая 60% рынка ОАЭ, заключила соглашение о сотрудничестве с Al Arabia, занимающей 70% рынка Саудовской Аравии.
Они также сотрудничают в рамках инициативы AdTech, направленной на создание крупной торговой платформы в регионе Персидского залива и за его пределами.
Африка, наконец, начала серьезно инвестировать в цифровую трансформацию и начала измерять свой инвентарь.
В Китае доходы от цифровой OOH выросли до 66% от всех OOH, несмотря на вызванные тарифами торговые войны**.
В остальных странах Азиатско-Тихоокеанского региона Индия предприняла позитивные шаги по созданию единой платформы измерения аудитории.
А в Корее дальнейшее расширение adZones в Сеуле устанавливает стандарт для остального мира, в то время как в Австралии OMA запустила свою сложную измерительную платформу MOVE 2.
Наконец, в Японии в феврале совместно с WOO прошла первая однодневная конференция OOH, дополнившая насыщенную программу глобальных встреч WOO, в которую за последние годы вошли Бали, Милан, Куала-Лумпур, ОАЭ и Кейптаун, а также Всемирный конгресс в Гонконге в прошлом году.
“Тема этого конгресса, — заключил Годдард, — это мир возможностей, и эти и другие грядущие события ясно демонстрируют, что отрасль рассеивает глобальные экономические тревоги, неустанно фокусируясь на росте, инновациях и консолидации. Мы вступаем в оставшуюся часть 2025 года и далее с добрым сердцем”.
* и ** — см. следующий пост
