Что там за околицей. Краткий обзор итогов года крупнейших мировых операторов и некоторых национальных рынков.
Крупнейшие мировые операторы
1 JCDecaux
Органическая выручка: +5,5% (€858 млн, консолидированная выручка: +5,5%)
DOOH: +17,0%
Programmatic: +29,9%.
2. Lamar
Органическая выручка: +1,1% ($505 млн, консолидированная выручка: +1,5%)
DOOH: +4%
Доля DOOH: 30%
Programmatic:+30%
Чистая прибыль увеличилась на 77% до $79 млн, из них $68 млн принесла продажа доли Lamar в медиакомпании Vistar.
В течение года Lamar крупнейший американский оператор хочет установить 350 новых цифровых рекламных щитов (Прим. CН: сколько там тысяч цифровых рекламных щитов в прошлом году установил Riss?).
Долг оператора составляет $3,2 млрд.
После публикации итогов первого квартала курс акций оператора снизился на 2,6%.
3. OUTFRONT
Органическая выручка: +0,2% ($391 млн, консолидированная выручка -4,4%, разница объясняется продажей канадского бизнеса и выходом из контракта с MTA).
Выручка от наружной рекламы (составляет примерно 80% от общей выручки): -1%.
DOOH: +5%.
Нецифровая наружка: -3%.
Транзитная реклама: +2,6%.
Доля DOOH: 29,7% в наружной рекламе и 46% в транзитной рекламе.
Доля programmatic в DOOH: 16,3%.
Выручка от федеральных продаж: +4,3%.
Выручка от локальных продаж: -3,3%.
Чистый убыток составил $ 21 млн, что на 24 % больше, чем в первом квартале 2024 года.
После публикации итогов первого квартала курс акций оператора снизился на 1,4%.
4. Clear Channel Outdoor
Выручка: +2,2% ($334 млн)
EBITDA: -12,5% ($79 млн, падение прибыли объясняется увеличением расходов, связанных с контрактом с MTA).
Clear Channel прогнозирует консолидированную выручку на 2025 год в размере $1562–$1607 млн (рост на 4–7%) и EBITDA в размере $490–$505 млн (рост на 3–6%).
5. Ströer
Органическая выручка OOH: +12,8% (€210 млн, консолидированная выручка: +15,3%, разница объясняется покупкой оператора RBL Media).
DOOH: +27%.
Доля DOOH: 41%
Programmatic:+36%.
EBITDA: +8% (€117 млн).
Основными драйверами роста оператор называет: искусственный интеллект, данные и programmatic.
6. Link Media (оператор рекламных конструкций в Нью-Йорке)
Выручка увеличилась всего на 1% до $10,8 млн.
Рынки
1. Австралия
OOH: +16,1% ($334,1 млн.)
Доля DOOH достигла 75,6% ( в первом квартале 2024 года 74,2%)
2. Германия
OOH: +5%
Итоги коротко:
— операторы США стагнируют или падают;
— наружка Германии растет вопреки падению местного рекламного рынка;
— глобальный JCDecaux растет примерно на уровне инфляции
— самая оцифрованная в мире наружка Австралии демонстрирует и феноменальные темпы роста.
#ЧтоТамЗаОколицей
