Вице-президент OMD OM Group Барская, облачившись в медицинский халат, в своем FB сообщает городу и миру, что случилось весеннее обострение, ее 5 часов “мурыжили” в пресс-хате на Совете АКАР, шантажирует и ломает какой-то индоорщик(!) из Израиля(!) и что индустрию спасут только любовь и массовые расстрелы.
И все по-поводу дележа какого-то бюджета в каком-то рейтинге, которых ныне развелось миллион.
Интересно здесь не только то, какой ерундой занимается Совет АКАР. В уже далеком 2018 году писали:
Большинство сегодняшних отраслевых рейтингов полное фуфло и не стоят бумаги, на которой напечатаны. Методология их составления либо ущербна, либо непрозрачна, а сами они никому не нужны кроме составителей и нескольких победителей, которые могут похвастаться ими перед клиентами.
И самым главным фуфлыжным рейтингом, безусловно, является “Рейтинг медиаагентств” от АКАР. Методика этого рейтинга в российских реалиях совершенно не работает, потому что РА безбожно завышают свои обороты. Смешно: если сложить биллинги по радиорекламе участвующих в акаровском рейтинге агентств, то сумма в 2 раза превышает весь объем рынка радиорекламы! А ведь есть еще агентства, не входящие в рейтинг, и прямые сделки! Объемы сегментов рекламного рынка, кстати, тоже считает АКАР, но делают это совсем другие люди и по гораздо более корректным методикам.
Заявляемые агентствами биллинги не подтверждаются ни независимым аудитом, ни финансовой отчетностью.
Одни и те же клиенты фигурируют в клиентских листах нескольких РА.
Если агентство работает с малым и средним бизнесом, то имей хоть миллиардные биллинги, в рейтинг оно не попадете никогда — обороты по таким клиентами не учитываются. Другими словами, применяй АКАР свою методику не к агентствам, а к рекламным площадкам, Яндекс и Google до сих пор были бы рекламными карликами, уступающим третьесортным телеканалам.
При этом АКАР не замечает, что жизнь за последние пару лет изменилась. Мир стал прозрачнее, и сегодня, например, чтобы узнать выручку любого РА достаточно просто сделать пару кликов на любом из сервисов проверки контрагентов.
В общем, госпоже Барской неплохо бы помнить, что если ты годами хвастаешься достижениями в непрозрачных фуфлыжных PR-рейтингах, то нужно будь готовым, что рано или поздно придут другие актеры и нарисуют тебе не те цифры, которые хочется. Единственное средство борьбы с этим — в подобных балаганах не участвовать. И тогда тебя не будут шантажировать мифические индорщики из Израиля, не придется переодеваться в белый халат и расстреливать отрасль, в которой работаешь.
