А эта табличка о чем? О том, что локальные клиенты вытесняются с рекламного рынка, в том числе из наружной рекламы крупными игроками и экосистемами.
При общем росте затрат на наружную рекламу на 42% бюджеты локальных клиентов увеличились всего на 21%. Их доля в общих затратах на наружку опустилась до 20%. Остальные ⅘ это Wildberries, Сбер, Яндекс, OZON, ВТБ и прочие киты. В количестве доля мелких рекламодателей растет, в деньгах стремительно падает.
