https://www.sostav.ru/publication/dzhemal-rzgo-57939.html
Глупость дня
Однажды воспроизведенная и неопровергнутая чепуха, начинает жить своей жизнью.
Неделю назад в пресс-релизе об объемах российского рекламного рынка АКАР поведала, что “в 3 квартале доля диджитал в наружной рекламе превысила 60%, а в целом по стране на нее приходилось уже более трети всех бюджетов.”
Первая часть этого утверждения является очевидной ошибкой, потому что в нем пропущено “в Москве”. Что касается второй части, то при том, что, по данным той же АКАР, доля диджитал превысила 45% еще в конце 2021 года (а в этом году вот-вот перевалит за 50%), утверждение, что она “больше трети” хотя формально и верно, но тоже довольно глупо.
На все эти нелепицы помимо нас обратил внимание и руководитель “Эспар-Аналитик” Андрей Березкин. Но поскольку в АКАР работают не только невнимательные, но, и, похоже, ленивые неторопливые люди, ошибка продолжает болтаться на ее сайте. И ожидаемо начинает тиражироваться “экспертами” и профильными ресурсами. Сегодня на Sostav глупость про 60%-ю долю DOOH повторил уже генеральный директор некой Bashe Group.
Кстати, по концентрации чепухи этот материал бьет все рекорды:
“С февраля по ноябрь игроки OOH-рынка замерли в ожидании решения касательно создания единого оператора по размещению наружной рекламы.” — Комментарий all-bb: поскольку законопроект об избранном появился только в июле, с февраля игроки рынка, если и замирали, то совсем по другим причинам).
“Доля интерактивных экранов по отношению к статичным баннерам выросла до 45%.” — Комментарий all-bb: билборд не смартфон, экраны у него не интерактивные, а цифровые.
“Также по миру распространяется реклама на автомобильных и железнодорожных мостах.” — Комментарий all-bb: даже на автомобильных эстакадах реклама по миру распространяется не сильно, а уж на железнодорожных мостах и подавно.”
“Холдинг Maer продемонстрировал на НРФ новый медиаинвентарь — цифровые носители, размещенные на крыше автомобилей такси. Они курсируют по Садовому кольцу и подходят для кампаний, которые необходимо провести «здесь и сейчас.» — Комментарий all-bb: цифровые носители на такси для Москвы инвентарь далеко не новый. И такси в столице курсируют не только по Садовому кольцу).
“Бум на наружную рекламу случился у малого и среднего бизнеса: количество этого сегмента рекламодателей выросло в семь с половиной раз.” — Комментарий all-bb: кажется, Sostav стал брать редакторами гастарбайтеров.
И такого там полно…
P.S. АКАР, все таки исправьте ошибку, чепухи и без вас хватает.
