Наружная реклама на коне не только в США или в России, но и в Европе. Вот, например, что происходит в Германии.
Согласно немецкой Ассоциации наружной рекламы (FAW) и Nielsen, доля наружки в затратах рекламодателей за год увеличилась на 1% и достигла 7%.
Доля цифровой наружной рекламы в общих затратах на наружную рекламу в октябре достигла 37%, а в среднем по году 35% (в сравнении с 33% в октябре 2021 года).
Закон об энергосбережении чрезвычайно сильно ударил по немецкой экономике в целом и по рекламному рынку в частности. Но даже в этих условиях OOH выглядит гораздо лучше других каналов коммуникации. Наружная реклама упала всего на 0,2%, в то время как объем рекламы на ТВ и в Интернет сократился на 14,8%, в прессе — на 6,6%, на радио — на 7,4%, в кинотеатрах на 15,%%. При этом единственным рекламным каналом, который не только не упал, но и показал двузначные темпы роста стал DOOH: +10,4%.
Управляющий директор немецкой Ассоциации наружной рекламы Кай-Маркус Теслер: «Наша долгосрочная цель по доле рынка — 10 процентов. Это амбициозно, но выполнимо. Общественное пространство будет продолжать приобретать все большее значение как свободно доступная площадка для коммуникации со всеми слоями населения. Мы на очень хорошем пути».
(продолжение далее)
