На фоне разгрома на рынке ТВ (уход крупнейших международных рекламодателей) и интернет-рекламы (драматическое сокращение инвентаря) наружка чувствует себя принцем на белом коне: в 3-4 кварталах спрос зачастую превышает предложение.
Несколько цифр с НРФ:
1. Согласно прогнозу Russ Outdoor, доля наружной рекламы в затратах рекламодателей в 2022 году вырастет с 7,8% до 11-12%. То есть впервые за многие годы доля наружки не только перестала падать, но увеличится почти в полтора раза!
2. По прогнозу Gallery, по итогам текущего года объем рынка наружной рекламы вырастет на 3%. Прим. all-bb: с прогнозом Gallery мы (впрочем, не только мы, но и эксперты поавторитетней нас) согласны вплоть до процента*.
3. Согласно тому же прогнозу Gallery, рост цифровой наружки в 2022 году составит 20%.
4. По данным AdMetrix, доля DOOH в России достигла 49% в деньгах и 24% в поверхностях.
5. Gallery получает от программатик 22% всех доходов.
6. По данным AdMetrix, нестандартные закупки (то есть закупки не в “барабане”) цифровой рекламы составляют уже 15% всего рынка наружной рекламы.
7. К различным DSP подключено уже более 50 операторов (к DSP all-bb — 53), охватные программатические кампании можно проводить в 35 городах (в DSP all-bb в 37) более чем на 3,5 тыс. экранов (в DSP all-bb — на 3,7 тыс.).
* Все прогнозы действительны только, если старика удастся не допустить до красной кнопки.
