Непонятно как затесавшийся на заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы с участием Президента АКАР и актива Союз операторов наружной рекламы (СОНР) политолог Минченко решил вести оттуда “репортаж”. И благодаря ему можно, наконец, понять, как СОНР предлагает снять главную головную боль государства в наружке — невозможность запускать Z-пропаганду по всей стране с единого пульта. Из-за чего, собственно, и заварилась вся каша. Напомним, законопроект об ИЗБРАННОМ протащили в первом чтении на собранном ради принятия “военных” законов экстренном заседании Думы.
Вместо единого оператора цифровых конструкций СОНР предлагает создать единого оператора информационной системы. Предполагается, что собственными рекламными конструкциями эта структура владеть не будет, а будет вести лишь контроль, учет и согласование макетов перед их запуском. Технически размещение предлагается осуществлять с помощью уже имеющегося на рынке отечественного софта: DSP и SSP (опять упомянули нас, что приятно). Каких-либо бюджетных средств эта система не потребует и, по мнению авторов концепции, может быть развернута в течение 6 месяцев.
Все выглядит довольно разумно, но есть у этой схемы, как минимум, два откровенно слабых места, делающих ее заведомо непроходной.
Первое. Развернуть систему СОНР предлагает на базе… СОНР)). То есть хотя и некоммерческой, но все же частной организации. Чем новоиспеченный Союз лучше АКАР, НАВК, Русбренда (общественные организации) или Яндекса, Билайн, VK, Сбера и других ОРД, трудно понять даже нам, не говоря уж, о депутатах. Тем более, что управление новой структурой описано очень мутно: оргкомитет и исполнительный орган с неким наблюдательным советом. Всё это точно не в реалиях нынешней российской действительности.
Второе. Подобной частной некоммерческой структуре предлагается передать не просто контроль и учет цифровой рекламы, но и проверку и согласование каждого макета перед его выходом! Объем работы и документооборота колоссальный. Это даже не сотни, а тысячи макетов ежедневно. Десятки юристов бесплатно работать не будут, их нужно оплачивать, утверждать тарифы для операторов, контролировать сроки проверки, нести ответственность за их нарушение и т.д. и т.п. То есть вести коммерческую деятельность. И в конечном итоге рынок опять получает монополиста (но уже подконтрольного СОНР), без платы которому невозможно будет запустить ни одну рекламу, ни на одной цифровой конструкции.
В общем, друзья, не пройдет подобная структура, мертвое это все.
Ну и, как говорится, last but not least, где в этой схеме место правильным людям?
