Телевидение все больше походит не прессу — оба медиа теряют аудиторию, за ней уходят и деньги. Но ящик не ждет ничего хорошего и по другой причине. Брендостроительство вещь крайне недешевая. Инвестировать в образ (а бренд именно образ) в стране, где в любой момент могут отнять все и разрушить бизнес, никто не будет.
Во втором квартале из национального ТВ ушла почти треть рекламодателей и каждый пятый бренд. И негативная динамика только нарастает. В мае-июне объем рекламы на ТВ в минутах рухнул на 40%, а в пунктах рейтинга на 37%.
Интересно, решится ли АКАР по итогам первого полугодия отразить катастрофу телевидения или повторит тот же фокус, что и в первом квартале, обнародовав лишь общую динамику рынка, но постеснявшись опубликовать динамику его сегментов?
