Цифра дня
И все таки сделаем то, что постеснялась АКАР, и опубликуем динамику OOH-рынка в первом квартале этого года. Тем более, что нам есть, чем гордиться! ООH в первом квартале обогнал все остальные сегменты (потому что ни интернет, ни телевидение к такому росту даже близко не подошли) и показал рекордные +24%! А DOOH и вовсе вырос больше, чем в полтора раза, на 55%!
И причина вовсе не в придуманной “низкой базе” — в первом квартале 2021 года ООH-упал не так уж и сильно, всего на 13%, а в первом квартале пандемийного 2020 не падал — а совсем в другом.
Во-первых, наша некогда архаичная отрасль во всем мире оказалась на самом острие технологического прогресса.
Во-вторых, в России у крупнейших операторов — Russ Outdoor, Gallery, Maer, РИМ Медиа, Дизайнмастер — сложились удивительно дельные и работоспособные команды, которые общими усилиями с независимыми с SSP, DSP и AdMetrix двинули отрасль сильно вперед.
Ну и в-третьих, наружке каким-то чудом удалось не дать втянуть себя в политические игры и уберечься от санкций.
Если так пойдет, то доля OOH в медиамиксе и бюджетах рекламодателей заметно увеличится. Мы хорошо поработали. И в отличие от других сегментов рекламного рынка нам нечего скрывать.
