OMD первой и пока единственной из рекламных групп выдало оценку влияния “новой реальности” на российский рекламный рынок.
1. На рекламодателей, заявивших об уходе или приостановке работы в России, в 2021 году приходилось более ⅕ российского рекламного рынка.
2. Каждый месяц горячей фазы конфликта РФ и Запада будет стоить рекламной индустрии -5% падения в годовом исчислении.
3. Падение российского рекламного рынка в текущем году составит от 10 до 50 процентов (Прим. all-bb: ничего себе вилочка.)
Что касается наружки, то повторен уже озвученный нами тезис о росте затрат на продакшн и востребованности диджитал. Краски, конечно, сгустили, значительная часть импортных материалов из-за падения рубля, взлетевшей стоимости логистики и дефицита, действительно, подорожала в три раза. Но основной удар типографии все же приняли на себя. Для конечных потребителей рост затрат на печать пока составил “всего” 50-80%.
