Итоги года.
Весь год мы разбирали хреновые кейсы, писали об адских тендерах, высмеивали Wi-Fi хиромантию и мусорные исследования, иронизировал над бестолковым PR. Больше критиковали, чем хвалили. А ведь мы с вами работаем в замечательной отрасли, которая движется вперед семимильными шагами, и для нее это был, без сомнения, великолепный год.
Итак ТОП-10 хороших событий 2021 года в наружной рекламе:
1. Отрасль продемонстрировала феноменальный рост, которого в начале года от нее не ждал никто из “аналитиков” сетевых агентств. По итогам 9 месяцев (скорее всего, и года в целом) мы оказались самым быстрорастущим медиа, а объем рынка превысил допандемийный уровень.
2. DOOH и вовсе вырос на невиданные 56%, в два с лишним раза обогнав рост интернет-рекламы! Диджитал уверенно занимает добрую треть рынка, а в Москве и вовсе ⅔.
3. Для некоторых участников отрасли (и нас тоже) год оказался лучшим за всю историю. Финансовый рейтинг операторов на основе их бухотчетности, без сомнения, покажет рост не только совокупной выручки, но и прибыли отрасли.
4. Наше медиа оказалось на острие технологического прогресса. Программатические закупки наружной рекламы из экзотики стали обыденностью. Операторы стремительно подключаются к SSP, а DSP к концу года стали отгружать им рекламы на десятки миллионов рублей.
5. Отрасль сделала огромный шаг к прозрачности: Russ Outdoor и Gallery не просто объявили о партнерстве, но через AdMetrix предоставили агентствам и клиентам данные со своих медиаплееров. Контролировать выход рекламы стало гораздо легче.
6. Mediascope договорился с Russ Outdoor о покупке контрольной доли АdMetrix. Медиаизмерения OOH будут более независимыми и в перспективе интегрируются в единую панель самой авторитетной на рекламном рынке компании.
7. Наружке, без сомнения, повезло с лидерами. Gallery, Russ Outdoor, Дизайнмастер и Маер стали локомотивами цифровизации и не только активно развивают собственные цифровые платформы, но и прилагают огромные усилия для “просвещения” рынка.
8. AdMetrix стал поставлять медиаметрию московских медиафасадов (32 медиафасада, 8 операторов). На поверхность всплыл огромный кусок рекламного рынка.
9. Наконец забрезжил свет в конце истории коронавируса. Штамм омикрон более заразен, но менее летален и вполне может оказаться “естественной” прививкой. Для наружки это означает, что угроза локдаунов и новых ограничений передвижений становится все более призрачной.
10. Бестолкового PR стало меньше, а обсуждений по делу больше.
