При оценке финансовых результатов оператора Russ Outdoor принято решение учитывать результаты не только ООО «Русс Аутдор», но и ООО «АПР-Сити/ТВД»…

1. При оценке финансовых результатов оператора Russ Outdoor принято решение учитывать результаты не только ООО «Русс Аутдор», но и ООО «АПР-Сити/ТВД» и ООО «ОММ».
2. В рейтинг добавлены несколько операторов, которые вели деятельность в 2018 году, но не были в него включены.
3. С момента опубликования прошлогоднего рейтинга ряд операторов сдали уточненные балансы.
Сопоставление с оценкой AdMetrix
Уже второй раз рейтинг финансового состояния участников ООH-рынка сопоставлен с данными компании AdMetrix, оценивающей выручку операторов на основе ежемесячного мониторинга коммерческой загрузки инвентаря в 50 крупнейших городах России и средних цен, сформированных на основе экспертных оценок от крупнейших операторов и рекламных групп (агентств).
Илья Шершуков, генеральный директор AdMertrix:
«Целью нашей компании является прозрачность Out-of-Home прежде всего для рекламодателей. Прозрачность в инвентаре, во владельцах и продавцах рекламных конструкций, в рекламируемых брендах и динамике их рекламной активности, тактике размещения (доли операторов, виды носителей, форматы, их количество), прозрачность в аудиторных характеристиках закупаемых брендами кампаний (накопленные веса в OTS, GRP, охватно-частотных показателях). Мы убеждены, что такая открытая и единая среда, в которой бренд имеет возможность видеть рынок и себя на рынке, оценивать стратегию и тактику своих конкурентов, оперативно наблюдать за изменениями операторов, оценивать и соотносить эффективность рекламных кампаний, пусть не в ROI, но в количественных данных и в классических медиаметрических показателях, всё это – инструмент анализа и принятия решений для рекламодателей. Участвуя в очередном рейтинге all-billboards мы открыто исследуем для себя зоны развития собственных методик, и радуемся большому количеству совпадений в оценках, которые означают для нас, что мы на правильном пути.»
По значительному количеству операторов оценки обоих рейтингов весьма близки. В тех случаях, когда расхождения существенны, их природа объясняется одной из следующих причин:
• наличие у оператора инвентаря, который не мониторится AdMetrix (медиафасады, indoor и transit);
• присутствие инвентаря оператора в городах, где не осуществляется мониторинг AdMetrix;
• отнесение большого количества конструкций оператора в разряд “Владелец не установлен” (происходит в тех случаях, когда оператор не устанавливает на рекламной конструкции табличку со своим названием);
• доход от медиабаинга и эксклюзивных прав на продажу рекламных конструкций других операторов;
• учет в доходах оператора выручки от продакшн и нерекламных видов деятельности;
• наличие в структуре операторов ИП.
Предоставление в одном месте результатов обоих методик, каждая из которых имеет свои плюсы и минусы, позволяет участникам рынка получить более полную картину состояния российской OOH-отрасли.
Андрей Байдужий, генеральный директор all-billboards:
«Публикация ежегодного финансового рейтинга ООH-операторов повышает прозрачность отрасли и дает ее участникам понимание ситуации на рынке в целом и у отдельных его игроков в частности. Уже второй год финансовая отчетность операторов сопоставляется с мониторингом AdMetrix. Это позволяет соединить преимущества каждого метода и получить весьма адекватную картину состояния отечественного OOH. Цифровизация отрасли, внедрение programmatic, продажи по показам и СPT делают оценку объемов рынка все более сложной задачей, и анализ выручки операторов на основе их бухгалтерской отчетности играет все более важную роль. В этом году рейтинг дополнен анализом его отдельных сегментов: indoor, транзитной рекламы, специализированных операторов большого формата, а так же outdoor-рынка Московской области.»
Дмитрий Грибков, директор OOH-направления ADV: