Судебная практика
Случилось судебное решение, отменяющее один из краеугольных принципов проведения рекламных кампаний и способное существенно осложнить агентский бизнес.
Речь о штрафах за несвоевременное уведомление об отказе от размещения рекламы.
Положения о 50-100% штрафах при уведомлении об отказе от запланированного размещения менее чем за 30-60 дней есть в типовом договоре любого оператора. Зеркально оно перекочевывает и в договоры агентств с клиентами.
Так вот, арбитражный суд Московского округа, а затем и кассационная инстанция постановили, что их можно не платить.
По порядку. После февраля 2022 в ходе исхода из России крупнейших западных рекламодателей сеть строительных гипермаркетов OBI отменила свою рекламную кампанию в наружке, метро и indoor (АЗС, ТЦ, ЗАГСЫ, подъезды). Но уведомила об этом OMD Media Direction не за 45 дней, как было прописано в договоре, а за 24. Агентство пошло в суд и отсудило у OBI полную стоимость размещения за апрель 2022 года — более 70 млн. руб.
Казалось, бы история закрыта, но после смены собственника c иностранного на российского ОBI подала апелляцию, и Девятый арбитражный суд Московского округа заменил штраф 70 млн. руб. на неустойку в 1 (один) миллион рублей. А теперь это решение утвердила и кассация.
Почему же штраф за несвоевременный отказ от размещения рекламы признали незаконным? Потому что одновременно с отказом от рекламной кампании OBI расторгла с агентством и договор. По логике суда, нет договора — нет размещения, а раз нет размещения — то нет и штрафа. Вот такой юридический поворот.
Суд отмел доводы АO «ОМД Медиа Дирекшн» о том, что оно было вынуждено оплатить штрафы владельцам инвентаря. Реклама размещалась не напрямую, а через аффилированную прокладку — другое юр. лицо группы OMD Media Direction (практика, распространенная почти во всех рекламных холдингах). По мнению суда, такое удлинение цепочки, во-первых, не имело смысла, поскольку у работавшего с ОBI юр.лица основной вид деятельности — реклама, и не понятно, зачем ему потребовался посредник, а во-вторых, мало ли какие обязательства взяли на разные звенья цепочки — заказчик по ним отвечать не обязан.
В результате, прописанные 100% штрафы апелляционный суд и кассация признали необоснованным обогащением и отменили, присудив вместо них символическую неустойку.
OMD Media Direction сообщили “Ведомостям”, что будут обжаловать решение в Верховном суде. Шансов на его пересмотр мало, и если оно останется в силе, это существенно осложнит агентский бизнес.
Потому что клиенты теперь с легкостью могут отказываться от размещения хоть в последний день, одновременно расторгая договор. А вот агентства с операторами, по крайней мере крупными, такой финт проделать не смогут — им же с ними работать годами.
Постановление суда первой инстанции в пользу OMD Media Direction.
Постановление апелляционного суда в пользу OBI.
