“Наша команда собрала в аудиторный сегмент пользователей с интересом к недвижимости, которые видели нашу рекламу в DOOH, и дополнительно запустила ремаркетинг в социальной сети «ВКонтакте». Ремаркетинговая кампания длилась месяц, и по её итогам мы получили 15 целевых обращений — хороший результат для регионального рынка недвижимости… Это также на 12% дешевле, чем общий CPL по всем источникам лидогенерации, который клиент установил в качестве KPI.”
Комментарий all-bb: 15 целевых обращений за месяц на 12% дешевле чем обычно? Даже если допустить, что лиды на жилую недвижимость в указанных городах вы генерируете “Бруснике” за запредельные 10 тыс. рублей, то сэкономили … 18 тысяч. Realweb, серьезно? Это достижение, о котором нужно рассказывать всему профессиональному сообществу?
На самом деле, учитывая количество задействованных поверхностей, клиенту продали обычную охватную кампанию. И доля ЦУ в ней такая же, как в среднем по городу. Но заплатила “Брусника” за нее наверняка на несколько десятков процентов больше (хироманты не работают бесплатно) чем, если бы купила показы через обычную DSP или “барабан”. Просто развели.
Жаль, что сейчас проворачивать такие схемы уже не получится. DSP MyTarget, через которую они реализовывались, недавно закрылась. А единственный еще использующий Wi-Fi хиромантию оператор, Russ, объявил на НРФ, что отказывается от нее в пользу усредненных OTS от AdMetrix.
Почему жаль? Потому что наша рубрика “Хреновые кейсы” все же загнется.
