Что там за околицей-2
За 9 месяцев отчитался Stroer, обнародовавший феноменальные данные о росте немецкой наружки.
Несмотря на общее падение рекламного рынка Германии на 2%, причиной которого стала стремительно сокращающаяся реклама на ТВ (-7%), немецкая наружка продолжает расти очень бодрыми темпами и с начала года прибавила 8%. В связи с этим доля OOH на рекламном рынке обновила очередной рекорд и достигла 9%.
Доля DOOH в доходах Stroer от наружной рекламы выросла 34%. Движущей силой роста стал programmatic, доходы от которого удвоились, хотя абсолютные цифры оператор не называет.
С 2013 года доля наружной рекламы в бюджетах рекламодателей Германии выросла в 2 раза. Stroer рассчитывает на продолжение роста OOH и в следующем году и ожидает, что в среднесрочной и долгосрочной перспективе доля наружной рекламы составит 10-15 процентов от общего рынка рекламы.
