2
Цены на ТВ и наружку растут. Но есть одно отличие. Емкость рынка ТВ сокращается уже много лет — только за первое полугодии 2023 г. по данным Mediascope совокупный телевизионный рейтинг сократился к аналогичному периоду 2022 г. еще на 7%. А наружка за счет цифровизации, наоборот, постоянно растет- за тот период согласно AdMetrix +5% в поверхностях и +3% в OTS.
Поэтому повышение цен на контакты с тающей как снег аудиторий делает телек все менее конкурентоспособным с Out-of-Home. Если только, конечно, вам не нужны пожилые жители малых городов.
К слову, раскритикованный нами прогноз “Родной речи” по медиаинфляции в OOH на 2023 год всего 10-15% выглядит все нелепее и нелепее.
