https://t.me/pstmarketing/2267
Иногда идти вопреки канонам здорово
То, что обилие текста в наружке — зло, знают все. Но бывают исключения. О кампании «Тед Лассо» уже писали (кстати, уже после нашей публикации она получила бронзу Канн).
Девелопер А101, над хитрожопым творческим подходом которого к обходу некоторых юридических ограничений в наружной рекламе недавно посмеялись, разместил необычную наружку, которая с подачи конкурентов вызвала волну хейта диванных критиков в соцсетях. А нам она нравится.
Лого и набранный крупно главный посылал кампании КВАРТИРЫ И НЕ ТОЛЬКО. КАК МЫ МЕЧТАЛИ на макете считываются прекрасно.
А облако тегов цепляет глаз и отлично привлекает внимание (хотя даже на скорости, а тем более в пробках ЦА из него что-то полезное обязательно выхватит).
Что кампания хорошо продумана, подтверждает и выбор носителя — макет размещается исключительно на суперсайтах.
Наружка большинства столичных застройщиков невыносимо уныла. Название в псевдо английском/романтическом стиле, фейковая скидка/ставка по ипотеке и занимающий треть макета кирпич дисклеймера — этим творческий потенциал 90% столичных застройщиков обычно исчерпывается. Наиболее креативные могут добавить улыбающуюся девушку/пару/семью или фасад комплекса. Подобный бесконечный однообразный визуальный ряд давно никого не цепляет. Поэтому директора по маркетингу многих застройщиков сливают бюджеты ковровыми бомбардировками ЦА просто чтобы набрать медиавес, не особо заботясь о креативе.
И зря, потому что классный креатив экономит миллионы и составляет половину (точнее, 47%) успеха рекламной кампании в наружке.
Поэтому, когда на общем безжизненном фоне вдруг появляется что-то стоящее, будь то Брусника, удачные кампании Донстроя или А101, это сразу привлекает внимание. В том числе и конкурентов.
