По данным eMarketer, в США доля DOOH в затратах рекламодателей на наружную рекламу за три года не изменилась и остается на уровне допандемийного 2019 года — 31,4% (Прим. all-bb: в России превысила 50%).
Более того, с учетом инфляции объем затрат на DOOH даже ниже уровня, существовавшего до пандемии (Прим. all-bb: при всех успехах российского DOOH, если пересчитать рубли в доллары и учесть долларовую инфляцию, ситуация в России может быть такой же).
В 2023-2024 ежегодные расходы на традиционную наружную рекламу в США будут увеличиваться на 3%, в то время как “цифра”, как минимум до конца 2027, будет расти двузначными темпами.
Тем не менее, по оценке eMarketer, “около двух третей долларов, вложенных в наружную рекламы, в обозримом будущем пойдут на традиционные носители. За исключением метро аудитория недостаточно велика, чтобы оправдать инвестиции, необходимые для замены статичных конструкций цифровыми.”
