Три новости на тему наружки и телевидения. Все хорошие.
Первая. На стремительно восстанавливающемся российском рекламном рынке у ТВ случился sold out — на осень распродан почти весь инвентарь. И поскольку, как правильно считает ФАС, ТВ и наружка это сообщающиеся сосуды, часть невместившихся в ТВ бюджетов неизбежно перетечет в наружку. В общем, осенью российская наружная реклама продолжит свой впечатляющий рост и кое-где у нее тоже случится дефицит инвентаря.
Вторая. Как отмечают эксперты, sold out на ТВ “связан не только с ростом спроса, но и с падением телесмотрения, особенно аудитории до 40 лет.” А за уходящей с ТВ самой платежеспособной аудиторией деньги неизбежно идут в наружку — теперь единственный охватный канал.
Ну и наконец, третья хорошая новость пришла из Германии. Как свидетельствует только что опубликованная немецкая статистика, деньги с ТВ перетекают в наружку не только на растущем, но и на падающем рынке. В H1 2023 рекламный рынок Германии в целом сократился на 4%, ТВ упало на 9%, а OOH вырос на 6%. Но еще лучше происходящий переток виден на примере крупнейших рекламодателей. Сократившие на 30-60% свои В-бюджеты Amazon, eBay, T-Mobile, Тelefonica одновременно с этим на десятки процентов или даже в разы увеличивают инвестиции в цифровую наружку.
