(продолжение)
Для кого поглощение Russ Outdoor своего крупнейшего конкурента имеет как плюсы, так и минусы?
Для всех остальных операторов. Даже самые крупные из них имеют долю рынка всего 2-3%. Конкурировать с лидером они не смогут и будут вынуждены следовать в фарватере его ценовой политики, предлагая клиентом более низкие цены. Еще тяжелее будет получать бюджеты федеральных клиентов. Как следствие, тяжело будет тягаться с финансовыми ресурсами Russ Outdoor на аукционах за рекламные места. Придется сосредоточиться в основном на обслуживании местного бизнеса. Это минусы. Но есть и плюс. В наружке в целом станет больше «новых денег», какая-то их часть дойдет и до локальных операторов.
Проигравшие:
1. Местные власти и региональные бюджеты, в первую очередь бюджет Москвы, на которую приходится почти 50% рынка наружной рекламы
Осенью 2014-го, сразу после торгов, на которых победили семь операторов, столичные власти рассчитывали на ежегодные платежи в размере примерно 10 млрд. рублей. Однако к 2020 году, когда в Москве остались всего два крупных игрока, Russ Outdoor и Gallery, доходы столичного бюджета от наружки ужались до 1,32 млрд. рублей, то есть оказались в 7(!) раз меньше. Существенно поправить свои финансы столица могла бы за счет предстоящих в 2024 году аукционов на рекламные места. Однако теперь случиться этому, очевидно, уже не суждено. Борьбы, которая могла бы развернуться между Russ Outdoor или Gallery, не будет. Никто из оставшихся региональных игроков или столичных операторов медиафасадов сопоставимыми ресурсами не обладает даже близко. В регионах, где Russ Outdoor и Gallery тоже постоянно соперничали за лучшие рекламные места, ситуация аналогична.
2. Еще одна категория проигравших — рекламные агентства и рекламные группы, жившие на комиссиях и скидках операторов. Russ Outdoor уже давно с большей или меньшей степенью успешности пытается выстраивать работу с крупнейшими рекламодателями напрямую. После поглощения главного конкурента делать это ему становится гораздо легче, и делиться частью своего дохода с посредниками особого смысла не имеет.
И краткое высокопарное резюме.
Все течет, все меняется. Рынок, страна, мир становятся другими. Не стоит пытаться провернуть фарш обратно и держаться за то, что было. Каждый день жизнь создает множество новых шансов. Нужно просто идти дальше.
