Что там за околицей. США.
Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) опубликовала итоги первого квартала 2023 года, из которых следует, что наружная реклама США наконец-то оправилась от последствий COVID-19.
Объем американского OOH-рынка увеличился на 1% в первом квартале 2023 года по сравнению с предыдущим годом и составил 1,82 миллиарда долларов. Наружная реклама росла почти в два раза быстрее, чем OOH в целом — на 1,9%.
Несмотря на “экономические препятствия” первый квартал 2023 года стал вторым по объему первым кварталом за всю историю американского OOH и опередил первый квартал 2019 года.
Цифровая наружная реклама выросла на 4,3% и теперь ее доля составляет 31%.
Затраты в 5 из 10 крупнейших рекламирующихся в наружке категорий товаров и услуг выросли более чем на 25% по сравнению с первым кварталом 2022 года:
— Юридические услуги +40,4%
— Религиозная, благотворительная и гуманитарная деятельность +37,5%
— Образование +29,5%
— Внутренний туризм +29,1%
— Фастфуд + 24,5%
ТОП-10 крупнейших OOH-рекламодателей США:
1. Apple;
2. McDonald’s;
3. American Express;
4. Expedia,
5. Verizon;
6. Dunkin;
7. JP Morgan;
8. T-Mobile;
9. Coca-Cola;
10. IHG.
Почти четверть (23%) из 100 крупнейших рекламодателей в наружной рекламе являются технологическими компаниями, включая восемь брендов, вошедших в ТОП-20 по расходам: Apple, Expedia, Verizon, T-Mobile, Amazon, Uber, Netflix и FanDuel.
