Каждый раз, когда читаешь белиберду, публикуемую AdIndex под видом “исследований” о наружной рекламе, не знаешь, смеяться или плакать.
Во-первых, люди просто не понимают различий между понятиями “OOН” и “наружная реклама”, попеременно используя их для объяснения того, что же они собственно оценивали. Первое гораздо шире второго и помимо наружной рекламы включает еще рекламу на транспорте и indoor. AdMetrix, на который в своей методики ссылается AdIndex, транзит и indoor не измеряет.
Во-вторых, никакого отношения к реальности не имеют и сами цифры.
“Объем рынка наружной рекламы в 2021 году по оценке AdIndex составил 34,118 млрд рублей. В 2022 году эта цифра достигла 36,856 млрд рублей.” Если неизвестные “аналитики” издания имеют ввиду весь OOH, то по сравнению с никем не оспариваемой оценкой АКАР в 47,6 млрд. руб. они где-то потеряли почти четверть рынка! Если же, действительно, имеют ввиду только наружку, по потери составляют 12%. А если так оценены только бюджеты крупнейших рекламодателей, то, наоборот, их доля завышена на десятки процентов.
Ну, и наконец, как уже писали, рейтинг AdIndex это вообще не аналитика, а фантазии на заданную тему, в которых затраты на наружку просто вытаскиваются из AdMetrix, и умножаются на некие произвольные “поправочные коэффициенты”. Бюджет VK, например, увеличили в 2 с лишним раза, М.Видео на 40%, а у AVITO и БиЛайн, наоборот, срезали и т.д. То есть народному творчеству нет предела.
В общем, не знаем как по другим сегментам рынка, но по наружной рекламе то, что выкатил AdIndex, всерьез воспринимать не стоит. Обычный PR.
