Еще немного о подсчете рынка наружки и выходе Russ из АКАР
Происходящее сейчас между АКАР и доминирующим на российском OOH-рынке оператором можно назвать бурей в стакане воды. Но, во-первых, это все таки буря, во-вторых, стакан не такой уж маленький — в 2025 году объем российского Out of Home составил 109 млрд руб., то есть больше 10% российского рынка рекламы. В третьих, разрыв с Russ привел к тому, что АКАР впервые в своей истории, на нашей памяти точно, не стала или не смогла подводить итоги первого полугодия, оставив без оценки все сегменты рынка рекламы. А это уже серьезно.
“Разводу” и предшествующему ему спору, как считать рынок, мы посвятили достаточно публикаций:
1. Что стоит за громким выходом Russ из АКАР?
2. Спор о пяти с половиной миллиардах.
3. Что не так с оценками рынка наружной рекламы? А. Березкин
4. Что не так с оценками рынка наружной рекламы? А. Байдужий
5. Аргументы Russ: почему реклама селлеров не должна выноситься “за скобки”.
Но есть еще одно маленькое наблюдение. Поскольку оказались внутри процесса и общаемся с обеими сторонами, нам кажется, каждая из них не свободна от своих иллюзий.
АКАР, понимая, что достоверно оценивать рынок без доминирующего на нем игрока, если и возможно, то крайне затруднительно, не прочь вернуть Russ обратно за стол переговоров. Но почему-то надеется, что это можно сделать на прежних условиях, то есть продолжая общаться с Russ на правах старшего партнера и считая его мнение мнением одного из многих: можно принять его к сведению, а можно им пренебречь. Ассоциация ставит свою экспертизу заведомо выше экспертизы оператора и оставляет решающий голос за собой. Но контролирующий две трети российского Out of Home Russ быть младшим партнером агентств, каждое из которых по отдельности и даже все вместе взятые знают о рынке меньше его, уже никогда не согласится. На всё это накладывается, небеспочвенное подозрение АКАР в симпатиях к одному из конкурирующих рекламных каналов.
Иллюзия Russ другого рода. Кажется, оператор считает, что, если ему удастся создать группу неангажированных экспертов, то ее оценка будет восприниматься рынком как независимая экспертиза, не имеющая к нему никакого отношения. Такая а-ля АКАР, но без АКАР. На самом деле даже если в эту группу удастся привлечь всех экспертов OOH (их немного), ведущие баинговые агентства и крупнейших прямых рекламодателей, она все равно будет ассоциироваться с оператором и ее оценку будут связывать с Russ.
Для российского рынка рекламы было бы здорово, если бы каждая из сторон от своих иллюзий избавилась. Но для этого, похоже, требуется время.
