На поверхность всплыло очередное “исследование”, согласно которому 85% бюджетов крупнейших автобрендов в 2025 году были потрачены на интернет и радио, на остальные каналы (ТВ,наружка, пресса) пришлось всего 15%.
Теперь угадайте, кто автор “исследования”? Правильно интернет- (eLama) и радио- (Name Digital (Radio Plus)) селлеры. Если бы в калькулировании упражнялись НРА или операторы наружной рекламы, цифры были бы совсем другие.
Не говоря о том, что считать динамику лидеров только этого года абсолютно некорректно — она ничего не дает. Лидеры потому и стали ими, что росли быстрее других. Для понимания, что происходит с автомобильной рекламой, нужно считать всех. А если для этого нет ресурсов, то, как минимум, давать совокупную динамику ТОП не только этого, но и прошлого года.
#МусорныеИсследования
