Немецкая наружка достигла рекордной доли в бюджетах рекламодателей
Nielsen опубликовал итоги рекламного рынка Германии в первом полугодии 2026 года. Номинально рекламный рынок вырос на 1,1%, но на самом деле упал, так как общеэкономическая инфляция за это же время превысила 5%. Объемы трех из пяти сегментов рынка — ТВ, радио и прессы — сократились и в абсолютных значениях (в отличие от России в Германии, как и во всем мире профессиональные ассоциации не придумывают экзотические классификации рынка в угоду отдельным игрокам).
Немецкий Out of Home вырос на 5,6% и достиг рекордной доли в бюджетах рекламодателей за всю историю рекламного рынка Германии: 10,72%. Доминирующий в немецком OOH Stroer сообщил инвесторам, что его выручка выросла еще больше: на 8%, причем во втором квартале рост ускорился. На этом фоне в прессе появились публикации, что эпопея с продажей крупнейшего немецкого оператора, кажется, подходит к концу, покупатели и продавцы договорились и скоро будет объявлено о сделке.
#ЧтоТамЗаОколицей
