С большим уважением относимся ко всему, что исходит от Okkam, поскольку ее аналитика выгодно отличается от огромного количества PR-мусора, публикуемого на нашем рынке.
Но даже с учетом того, что Sostav, вероятно, привычно путает, и цифры в заголовке относятся не только к рекламе на АЗС, а ко всему АЗС ретейл-медиа, включающему в себя немалую онлайн составляющую (реклама в мобильных приложениях, на сайтах, программах лояльности, PUSH-уведомлениях и т.д.) 30–35 млрд рублей — прогноз крайне амбициозный.
Сегодня весь Out of Home АКАР оценивает всего в 109 млрд руб. При экономической стагнации, вот-вот грозящей перейти в кризис, никаких предпосылок его бурного роста нет. Да и прошлогодний рост, как показало наше исследование, во многом обеспечен одним-единственным рекламодателем. Чтобы на этом фоне отдельно взятый сегмент рекламы на АЗС в течение 5-7 лет вырос больше, чем на порядок, должно случиться одно из двух. Либо двузначная непрерывная общеэкономическая инфляция, либо Russ должен загнать ценник на наружку в такие космические выси, что рекламодатели сломя голову побегут из нее в альтернативные каналы. Такой степени неадекватности главный оператор страны пока не демонстрирует.
Но главная мысль исследования в общем правильная. Реклама на АЗС, как, впрочем, indoor в целом недооценена. В условиях, когда маркетплейсы убивают офлайн-розницу и точки физического контакта с потребителями смещаются в другие места, потенциал роста у рекламы на АЗС, действительно, есть.
UPD. Sostav публикацию отредактировал. Но заголовок оставил.😊
