Сразу после выхода данных АКАР об объемах рынка AdIndex опубликовал альтернативное исследование, в котором, “опираясь на экспертную оценку рынка”, поведал этому рынку, на сколько он вырос в прошлом году.
Не на 8,5%, как ошибочно считает АКАР, а на 26%, то есть в 3 раза больше!
Сообщается, что экспертизу рынка представляли Group4Media, Icontext, Media Direction Group, Media Instinct Group, MGCom, Okkam, OMD OM Group, RTA, SA Media, SkyAlliance, Starlink, Tandem Group, АДВ, Проконтекст, Родная речь и Сбермаркетинг.
В части Out of Home "исследователи" выяснили, что его рост в 2025 по сравнению с 2024 годом ускорился и составил 43%. То есть в 3,5 раза больше, чем объявила АКАР (12%), и почти в 3 раза больше, чем считает Russ (15%)! Откуда взялись эти фантастические цифры понятно: данные AdMetrix о количестве выходов рекламы с учетом выставленного нового цифрового инвентаря некритически умножены на некие цены.
Комментировать эту шнягу нет никакого смысла.
Но есть один вопрос. Зачем ее своими именами освещают уважаемые агентства, чьей “баинговой экспертизой” прикрывается AdIndex и К? Если это PR, то точно не со знаком “плюс”.
#MусорныеИсследования
