В мировой наружке подводят итоги года:
1. США: согласно опубликованным позавчера данным Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA) OOH США в 2025 году вырос на 3,6% и достиг $9,46 млрд. В четвертом квартале рост ускорился до 4,8%. Доля DOOH достигла 36,3%.
2. Согласно отчету крупнейшего американского OOH-оператора Lamar его годовая выручка увеличилась на 2,7% и достигла $2,27 млрд.
3. Согласно отчету второго по величине американского OOH-оператора Outfront его годовая выручка увеличилась всего на 0,04% и достигла $1,83 млрд.
4. Канада. Согласно данным COMMB (The Canadian Out-of-Home Marketing and Measurement Bureau) рынок OOH страны вырос на 5,8% и достиг $842 млн.
5. Германия. Несмотря на стагнацию немецкого рекламного рынка выручка от наружной рекламы крупнейшего OOH-оператора Германии Stroer по итогам года выросла на 3,7% и составила 988,9 млн евро. Доля цифры достигла 40%. Оператор впервые обнародовал доходы от programmatic. Они достигли 151 млн евро, увеличившись за год на 12%. Это 38% цифровой выручки.
6. JCDecaux. Мировой OOH-оператор N1 в прошлом году в полной мере ощутил на себе глобальную экономическую стагнацию и вырос всего на 0,8%. Выручка составила 3,96 млрд евро, из которых 41,7% пришлось на DOOH. В четвертом квартале ее доля достигла 44,8%. Рост доходов от программатических размещений через VIOOH SSP снизился с +45,6% в 2024 году до +19,2% в 2025. Выручка от programmatic достигла 180,5 млн евро, что составляет 10,9% доходов от цифровой рекламы.
Краткое резюме:
🔺Наружка медленно, но растет, опережая другие “классические” рекламные каналы.
🔺Благодаря росту доли DOOH она превращается в цифровое медиа.
🔺Mасштаб — не панацея. Крупнейшие мировые и американские OOH-операторы либо не росли, либо росли медленнее рынка в целом.
#ЧтоТамЗаОколицей #ВВашиПрезентации
