АКАР на 27 страницах опубликовала “Рекомендации по проведению медийных тендеров”.
Если коротко: 99% рекламных тендеров в России этим рекомендациям не соответствуют и являются неэтичными, непрозрачными, непрофессиональными и некорректными.
Есть там, например, такие хотелки агентств:
… Если после объявления результатов рекламодатель-организатор тендера вынужден отказаться от заключения договора с победителем, добросовестной практикой является компенсация участникам тендера расходов на такое участие. Размер такой компенсации может составлять ⅓ от размера вознаграждения агентства за срок действия контракта, являющегося предметом тендера (либо за один год если контракт бессрочный).
…Организатору тендера рекомендовано предоставлять участникам достаточно времени для выполнения тендерного задания (в том числе с учетом времени, необходимого на переговоры с поставщиками и владельцами медиа).
….В случае, если тендерное задание является сложным и требует от участников привлечения значительного количества ресурсов, организатору тендера рекомендуется рассмотреть вопрос об осуществлении оплаты/компенсации издержек участникам, понесенных в связи с участием в тендере.
…Информация о победителе тендера должна доводиться до сведения всех участников тендера.
Очень смешно у АКАР получилось с “индустриальными рейтингами”. С одной стороны АКАР считает тендеры с требованиям о нахождении в них неправильными:
3.5.2. К числу не рекомендованных тендерных требований относятся… требование о нахождении участника тендера в ТОП (3, 5..10 и т.д.) индустриальных рейтингов.
Но если это рейтинг АКАР/Sostav, то тендер, наоборот, правильный 😊:
4.10.1. Наличие у участника тендера опыта оказания аналогичных услуг/выполнения работы может подтверждаться следующими документами и информацией:… присутствие участника тендера в индустриальных рейтингах АКАР/Sostav за последние 5 лет.
Можно написать миллион рекомендаций, но если АКАР хочет не делать вид, а, действительно, бороться с “левыми” тендерами, то нужно переходить к конкретике. Как иногда, когда не лень, делаем мы ( #СкандальныеТендеры ). Просто берите любой из тендеров ТОП-100 рекламодателей России и по пунктам разбирайте, почему он неэтичный, непрозрачный и непрофессиональный. А иначе грозить пальцем небу и сотрясать воздух можно сколь угодно долго.
P.S. Образцом непрофессионализма, некорректности и неэтичности согласно стандартам АКАР, кстати, является недавний тендер Ростелекома, когда всего за неделю нужно было осметить пятизначное число конструкций пары сотен операторов и примерно 2% OOH-рынка России.
Вложение и оригинал в Telegram
