Смотрите, кто ушел. Операторы, покинувшие рынок в 2025 году.
1. Перспектива. 17-й по величине российский оператор с выручкой 647 миллионов. Формально Перспектива еще работает и даже, возможно, войдет в рейтинг 2025 года, но бизнес ее оказался серьезно подорван после того, как Russ взял в управление сердце ее адресной программы — конструкции ИП Пантелеев. После этого Перспектива объявила о реструктуризации, передала остальные рекламные конструкции в управление РИМ Медиа и занялась indoor. Неприятности оператора довершила (хотя, возможно, с нее они и начались) выездная налоговая проверка.
2. РА "Мост", оно же VolgaOutdoor, оно же “Река” — 26-й по величине российский оператор (выручка 476 млн, прибыль 55,5 млн). Как и у Перспективы головной офис оператора находится в Нижнем Новгороде. В декабре к Russ перешли два из четырех юридических лица Моста. Мост располагал отличной адресной программой, и с ее приобретением Russ занял более половины рынка сетевого формата Нижнего Новгорода. За собой собственники оператора, очевидно, оставили лишь очень небольшой по объему indoor-бизнес.
3. “Федеральный” indoor-оператор Indoor Russia. Еще в 2023 году обслуживавший табачников Indoor Russia с выручкой почти 2 млрд руб. был шестым по объему российским OOH-операторoм. Но когда табачники ушли, бизнес Indoor Russia стремительно покатился вниз (спасибо за подсказку нашим всезнающим читателям), в 2024 году выручка упала на 1,6 млрд, оператор получил убыток 200 миллионов и опустился на 46 место рейтинга. А в 2025 году все закончилось арестом счетов налоговой, исками на десятки миллионов и банкротством компании.
4. В мае 2024 года Russ завершил поглощение ростовского Globus Outdoor, чьи конструкции он взял в управление еще в сентябре 2023 года. В 2023 году Globus c выручкой 247 млн руб. занимал в рейтинге 42 место. В 2024 году часть выручки пошла уже через Russ, поэтому она уменьшилась до 230 млн руб., и оператор скатился на 58 место. Непосредственно перед поглощением у Globus Outdoor резко ухудшилось финансовое положение: если в 2023 году он заработал 60 млн. прибыли, то в 2024 году показал невиданный для регионального оператора убыток 106 млн руб.
5. В феврале Russ купил самарский Профимаркет. Выручка Профимаркета в 2024 году составила 55 млн, по сравнению в 2023 годом сократившись почти в два раза. В результате в рейтинге операторов Профимаркет опустился с 95 на 164 место. Тем не менее благодаря наличию в его адреске цифровых билбордов после поглощения оператора Russ значительно усилил позиции в Самаре и по количеству цифровых конструкций в этом миллионнике почти догнал РПК “Цвет”.
6. В октябре Russ завершил покупку крупнейшего владельца билбордов Тамбова, компании Инфо-Ю (выручка в 2024 году 48,3 млн руб, прибыль 3,1 млн. руб., 179 место в рейтинге операторов). Инфо-Ю стал третьей тамбовской компанией, которую Russ поглотил за полтора года, увеличив свою долю на местном рынке до трех четвертей.
7. В марте в состав Russ вошёл хабаровский Прайм Тайм. В рейтинге 2023 года с выручкой 37,7 млн руб. Прайм Тайм занимал 181 строчку. В 2024 году его выручка увеличилась до 56,4 млн. До сделки на Russ и Прайм Тайм в Хабаровске приходилось примерно по 25% рынка, после нее Russ стал контролировать уже половину.
8-12. Кроме того Russ поглотил следующих микрооператоров:
— Калининград, K!Board. Так как конструкции оператора оформлены на ИП, на которого шла и выручка, в рейтинге K!Board не включался. Конструкции переданы в управление. Позднее в калининградской прессе появились публикации, что контроль над K!Board перехватили местные бизнесмены, но самостоятельные продажи оператор в любом случае уже не ведет.
— Владимир, Формат СК. Выручка оператора в 2024 году составила 19,0 млн руб., он не преодолел “порог отсечения” в 20 млн и из рейтинга операторов выбыл. В результате скупки владимирских операторов (большая часть Максимума, Формат СК, Мост) доля Russ на местном рынке превысила 80%.
— Саратов, Агентство рекламных и маркетинговых коммуникаций “Софит”. Выручка 9,3 млн. руб, в рейтинг не включался так как не преодолел “порог отсечения”. 🔽
(продолжение)
— Тамбов, Ньюс-Тамбов. Выручка в 2023 году 7,6 млн. руб, в рейтинг не включался так как не преодолел “порог отсечения”.
— Казань, ОOО “Барсрекарт”. Годовая выручка никогда не превышала 3,6 млн руб, штат компании один человек, активом были несколько рекламных мест 1,2 × 1,8 м и 1 × 2,5 м в казанском метрополитене.
13-14. Двух микрооператоров купил РИМ Медиа:
— Санкт Петербург, К-Медиа. Выручка в 2024 году 37,8 млн, прибыль 7,8 млн руб., 198 место в рейтинге операторов. К-Медиа располагал примерно 150 поверхностями различных форматов, компактно расположенных в районе Кудрово.
Ангарск, Альфа-Про. Выручка в 2024 году 13 млн, прибыль 2,2 млн руб., в рейтинг не включался так как не преодолел “порог отсечения”.
Количественно сделок было немало, но по объему в деньгах по сравнению с предыдущими годами сильно меньше. "Большая скупка" на российском OOH-рынке подходит к концу. Большинство будущих сделок будут совершаться с микрооператорами, исход которых из наружки с принятием последних поправок в налоговый кодекс ускорится.
