Есть ли кто думает, что российский рынок наружки как-то там сильно переконсолидирован (некоторые предпочитают термин монополизирован), то в Европе есть страна — наш абсолютный близнец.
Речь даже не о Франции, вотчине крупнейшего мирового оператора JCDecoux. О Германии.
Судите сами.
В Германии доминирует Stroer, в России Russ.
Оба скупают все, что шевелится и не собираются останавливаться.
Stroer в октябре купил RBL Media, третьего по величине (после себя и Wall, дочки все того же JCDecoux) оператора Германии, очень хорошо представленного в шести немецких городах.
Russ, судя по всему, приступил к поглощению третьего (после себя и РИМ) по количеству сетевого инвентаря российского оператора, “Дизайнмастера”, тоже хорошо представленного в нескольких регионах.
Stroer владеет 86% всех городских контрактов в 22 крупнейших городах Германии. С 1300 контрактами он доминирует в 19 из 22 немецких городов с населением более 300 тысяч. Конкуренты продают только Берлин, Нюрнберг и Мангейм.
Russ полностью доминирует в двух столицах, почти всех миллионниках и множестве городов поменьше. О его рыночной доле узнаем после выхода рейтинга операторов за 2024 год, но она точно превышает две трети и продолжает стремительно увеличиваться. До уровня Stroer осталось всего чуть-чуть.
И Stroer, и Russ стало тесно в Out of Home, и они пошли в e-com и онлайн.
Stroer много лет инвестирует в различные интернет и e-com ресурсы и пакетом продает контакты в интернет-видео и OOH, объединяя их общим термином “паблик видео”. Выручка от интернет-рекламы и e-com у него уже превысила выручку OOH.
После слияния с WB точно такая же эволюция произошла и с Russ.
В обеих странах OOH почти полностью консолидирован одним игроком и является самым быстрорастущим сегментом (за исключением, конечно, е-com) рекламного рынка.
В Германии OOH далеко обогнал ТВ и интернет и с ростом 10% оказался единственным рекламным каналом, рост которого обогнал инфляцию. В России ООH c впечатляющей динамикой свыше 40% второй год подряд также впереди всех своих конкурентов.
Случайна ли такая связь между консолидацией OOH и его опережающим ростом? Конечно же нет, ее заметили даже в WOO. Мы лишь привели один из примеров.
