‼️В Москве сменился рекламный оператор афишных стендов.
Столица подвела итоги первого из конкурсов, которые должны состояться в этом году. Следующие 10 лет продавать городские афиши будет казанская группа РИМ. За это право оператор заплатит в столичный бюджет два миллиарда сто миллионов рублей, что в 2,5 раза больше, чем предложили другие участники.
Бывший оператор афиш, ХПО, в новом конкурсе не участвовал. По данным ADPASS, в 2019-2023-м компания задолжала московским властям 124,6 млн. рублей и в июле прошлого года заключила мировое соглашение со столичным департаментом СМИ и рекламы, передав ему в счет долга управление всеми своими рекламными конструкциями.
Столичные власти в очередной раз продемонстрировали, что деньги от наружной рекламы их не очень интересуют, искусственно ограничив круг возможных участников конкурса с помощью чрезвычайно жестких квалификационных требований. Принять участие в нем могли только компании с опытом эксплуатации не менее 1000 конструкций малого формата. “Вес” денежного предложения в конкурсной документации был минимальным всего 35%.
Поэтому в конкурсе помимо РИМ смогли участвовать только 2 претендента: питерский оператор “РекМастер” и столичное агентство “ТОР- Медиа”. Но их заявки — 827 млн. и 867 млн. — лишь ненамного превысили стартовую цену.
Обслуживание и поклейка бумажных афиш на 1634 разыгранных стендах 1,8 x 1,75 метра не является какой-то ахти сложной технологической или организационной задачей, и зачем организаторам конкурса потребовалось так искусственно ограничивать конкуренцию и одновременно снижать вес денежной составляющей, не понятно. Но теперь ясно, что такие же сверхжесткие квалификационные требования будут в столице и на “главных” торгах. Деньги для Москвы не главное.
UPD. В комментариях Тиму Бордюг справедливо заметил, что протокол вскрытия конвертов с предложениями еще не протокол подведения итогов конкурса. Но если его организаторы вдруг отдадут победу не третьему по величине российскому оператору, предложившему в 2,5 раза больше других, это станет настоящей сенсацией. Вряд ли.
