Что там за околицей
Как сказал герой Богдана Ступки в фильме “Свои”, “немцы — народ организованный”. Поэтому уже через 2 недели после окончания года опубликовали его предварительные итоги — немецкий OOH вырос на феноменальные 11,2% до рекордных за всю историю 2,9 млрд. евро.
Примечательно, что к концу года, согласно Nielsen, рост даже ускорился — в четвертом квартале YoY он достиг уже 18%.
Результат немецкой наружки выглядит еще более феноменальным, если учесть, что достигнут он на стагнирующем рынке рекламы (общая динамика +0,3%) и на фоне падающих доходов телевидения (-3,5%).
Как следствие доля OOH на рекламном рынке Германии достигла также рекордных 8,6% (в доковидном 2019 году — 7,5%). Доля DOOH в OOH увеличилась до 41%.
По мере цифровизации наружка усиливает свой рост даже на падающих/стагнирующих рынках и все сильнее отгрызает деньги у телевидения.
#ЧтоТамЗаОколицей
