Испорченный телефон
Написали “Коммерсанту”:
“Законопроект поистине революционный, его принятие в представленном виде полностью перекроит российский рынок наружной рекламы. В первую очередь пострадает крупнейший оператор, компания Russ, контролирующая сегодня более половины рынка. На многих региональных рынках, например, в Москве, Санкт-Петербурге, Владивостоке (кстати, именно эти города перечислены в пояснительной записке к законопроекту) ее доля значительно превышает указанную в нем норму.
В небольшой степени законопроект коснется так же еще двух операторов, РИМ и Дрим, доли которых в некоторых городах: Казани, Ярославле, Воронеже, Волгограде превышают или близки к 35% площадей. Но эти же операторы выиграют в других регионах, прежде всего в двух столицах, поскольку Russ больше не сможет составить им конкуренцию на торгах.
Нужно отметить, что концентрация отечественного рынка наружной рекламы хотя и достаточно высока, но тем не менее ниже, чем в некоторых европейских странах, например, во Франции, Швейцарии и Германии, где доли крупнейших операторов выше, чем в России. Заявленный порог в 35%, тем более в рамках в рамках одного города все таки представляется крайне низким. Принятие его сделает российский рынок крайне фрагментированным и вряд ли будет способствовать росту конкурентоспособности наружки по сравнению с другими каналами, поскольку излишняя фрагментация столь же вредна для рынка как и его монополизация.”
Наше мнение в изложении “Коммерсанта”:
“Под удар, по мнению эксперта, попадают также РИМ и «Дрим», доли которых в Казани, Ярославле, Воронеже, Волгограде превышают 35%. Однако они могли бы взамен выиграть в Москве и Санкт-Петербурге, уточняет господин Байдужий. В то же время он сомневается, что законопроект всерьез стимулирует конкуренцию на рынке, скорее "сделает его фрагментированным".
Наше мнение в изложении “Коммерсанта” в изложении ADPASS и Sostav:
“Кроме того, под ударом окажутся и остальные лидеры — компании РИМ и «Дрим», доли которых в Казани, Ярославле, Воронеже, Волгограде превышают 35%. Эксперт считает, что законопроект не стимулирует конкуренцию на рынке, а "сделает его фрагментированным".
Так твое мнение превращается в почти полную противоположность. Конкуренция внутри рынка наружки, конечно, возрастет. Увеличит ли это ее долю в медиамиксе, пойдет ли она на пользу операторам, а самое главное, рекламодателям, большой вопрос. Требующий отдельного обсуждения. Здесь просто починили испорченный телефон.
