Что там за околицей
Наружка Германии в январе опять оказалась рекордсменом среди всех рекламных каналов. Nielsen, конечно, не самый авторитетный источник для оценки объемов и динамики различных сегментов рекламного рынка, но тем не менее его данные стоит принимать во внимание. Согласно ему немецкий OOH в январе по темпам роста с большим отрывом опередил другие сегменты рекламного рынка. По сравнению с аналогичным месяцем прошлого года OOH вырос на 21%, газеты (!) на 12%, радио на 10%. Ниже рынка выросли телевидение (5,4%) и онлайн (4,4%). Отрицательную динамику показали глянец и реклама в кинотеатрах.
Комментариев два:
1. Благодаря цифровизации Out-of-Home опережающими темпами растет даже на крупнейших зрелых рынках.
2. Никто на них не пытается подобно российскому АКАР заретушировать сокращение доли пропагандистского ТВ, перекраивая общепринятую классификацию на экзотические video, audio и publishers.
#ЧтоТамЗаОколицей
