ADPASS взял отличное интервью у вице-президента АКАР Сергей Веселова об идее, с которой Ассоциация носится весь последний год: заменить существующую классификацию рынка рекламы по каналам распространения классификацией по типам контента.
Напомним, деление рынка на интернет, ТВ, прессу, OOH и радио руководство АКАР очень хочет поменять на сегменты, точные границы и даже названия которых плохо представляет и само:
— “сегмент, связанный с интернетом — здесь терминология пока вырабатывается. Возможно, он будет называться “интернет-сервисы”. В него должны войти поиск (search), социальные медиа (social media) и, возможно, рынок игр (gaming)”;
— video (“линейное телевидение, онлайн-видео, традиционные кинотеатры”);
— audio (“радиостанции и те рекламные активности, которые существуют в онлайн-среде.., а также другие аудиорекламные форматы”);
— publishing (“цифровая составляющая и печатная продукция”);
— out-of-home (единственный сегмент, менять который не собираются).
Не раз (раз, два, три) писали , что единственный мотив заменять принятую на подавляющем большинстве развитых рынков классификацию доморощенной системой чучхе — желание скрыть тающую как шагреневая кожа долю ТВ. Одно дело, когда падающие доходы ТВ выделены отдельной строкой, и совсем другое, если они смешаны с растущим сегментом видеорекламы VK или Яндекс.Видео.
Интересы телевидения АКАР лоббирует, похоже, уже никого не стесняясь. Очень смешно, кстати, ее вице-президент объясняет, почему Ассоциация второй год не публикует данные по ТВ-рынку: потому, что… ТВ самое прозрачное медиа! (“Телеканалы просто отказались давать цифры.. У телевизионщиков один из основных, и, надо сказать, абсолютно справедливых аргументов был такой: нас не устраивает система, в которой ТВ дает реальные цифры, а остальные игроки — нет.”).
А вот интернетчиков в лице АРИР в отличие от родного ТВ Сергей Веселов не жалует и пытается уколоть уже не первый раз. Впрочем, разбирать все большое интервью нет смысла, оно действительно интересное, читайте сами.
Из него ясно одно: идея акаровского чучхе катастрофически буксует, среди экспертов царит разброд и шатание, и если ТВ-лобби все таки продавит свою идею, российскую рекламную индустрию ждет полный хаос. Например:
— сравнивать структуру и объем отечественного рекламного рынка с зарубежными станет крайне тяжело, если вообще возможно;
— АРИР будет публиковать собственную оценку рынка интернет-рекламы и его сегментов. А вслед за ней то же начнут делать и другие отраслевые ассоциации;
— оценивать доли различных сегментов в медиамиксе станет практически невозможно.
Впрочем, одно положительное зерно во всем этом все же найдется. Над хаосом и бардаком бесконечных споров между ТВ, интернетом, аудио и некими паблишерами прозрачным айсбергом будет возвышаться наружная реклама. Единственный сегмент, границы, объемы и динамика которого дискуссий не вызывают.
