Бум торгового Indoor, в который в поисках денег и лучшей жизни за последние годы строем отправились MAER, LBL, Шереметьево реклама, Sunlight Outdoor, РИМ, MaxMediaGroup и все, кому не лень, заканчивается, так и не начавшись.
По мнению опрошенных “Известиями” экспертов:
🔺 В России около 8000 ТЦ, из них 60% требуют существенной смены профиля.
🔺 До конца 2027 года до 700 ТЦ могут изменить профиль, а 150–250 закрыться.
🔺Посещаемость ТЦ в первые шесть с половиной месяцев 2026 года была примерно на 27% ниже уровня 2019 года. Особенно уязвимы крупные старые комплексы. У региональных моллов старше десяти лет, доходность упала до 6–7% годовых, то есть ниже инфляции.
Понятно, что часть выживших ТЦ превратятся в фудкорты и городские аналоги деревенских домов культуры, но, во-первых, трафик все равно будет меньше, во-вторых, одно дело, когда человек бродит по магазинам и смотрит на рекламу, другое, если он забежал перекусить или в кино — количество контактов сильно меньше.
Даже с учетом консолидации, автоматизации закупки и создания сетей унифицированного инвентаря рекламных денег в торговом indoor в ближайшие годы больше не станет и на всех зашедших в него OOH-операторов точно не хватит.
