Будете смеяться, но вслед за MAER, MaxMediaGroup, Перспективой, Sunlight Outdoor и Яндексом indoor рекламой в ТЦ и сетях решил заняться… LBL. Это уже пятый оператор из ТОП-20, который объявил о выходе на этот микроскопический рынок всего за полгода.
Более-менее профильным он является только для MaxMediaGroup, который специализируется на indoor в вузах. Что там нашли остальные? В каждом случае ответ свой. MAER готов продавать все, что подвернется. Перспектива пошла в indoor не от хорошей жизни в outdoor, поскольку потеряла там одного из ключевых партнеров. Sunlight Outdoor развивает относительно новый для indoor, но отлично ему знакомый большой формат. Яндекс пытается продавать его “до кучи” вместе с ПВЗ и транзиткой.
Всех перечисленных объединяет наличие собственной клиентской базы, которой рассчитывают допродавать еще и indoor, благо LED и ТВ-панели стоят все дешевле. Так или иначе локальные игроки из этого сегмента постепенно вытесняются, и в нем идет тот же процесс консолидации, что и в других сегментах OOH.
P.S. LBL, называть “инновационным форматом” заурядные пилоны все таки довольно смешно. Что там инновационного? Камера? Сниффер? Вот если бы они были интегрированы, например, с массажным креслом, тогда да 😊.
