Были сегодня в Russ, и помимо прочего разговор коснулся того, как после выхода крупнейшего российского оператора из АКАР оценивать объем и динамику рынка наружной рекламы.
Уже писали, что расхождения между АКАР и Russ по сути сводятся к единственному вопросу: считать ли рыночной и засчитывать ли в объем рынка рекламу Вайлдберриз и его селлеров.
Зная наш скепсис по этому поводу, собеседник привел два аргумента, которые собственно и отражены на слайдах:
1. В “селлерской” рекламе WB присутствуют огромное количество крупных брендов: Gillette, Lenor, Sela, O Shade, Спортмастер, DeLonghi, Балтика, Synergetic и других, которые рекламируются не только в наружке, но и на ТВ и в интернете. Вайлдберриз вошел в число крупнейших рекламодателей на телевидении именно с такими кобрендинговым роликами. Почему на ТВ и в интернете такая реклама считается рыночной, а в наружке должна выноситься “за скобки”?
2. Много селлеров размещались в наружке самостоятельно, но после запуска кобрендинговых пакетов Вайлдберриз перераспределили бюджеты, уменьшив или полностью отказавшись от “неселлерских” кампаний. Вычеркивание их размещений из объема рынка наружки опять же приведет к его серьезной недооценке.
С обоими аргументами нельзя не согласиться. Но и тезис, что вся реклама селлеров Вайлдберриз рыночная, тоже принять невозможно. Хотя бы вот поэтому.
Как же выбраться из тупика и не повторить в наружке путь ТВ и интернета, с оценками объема и динамики которых сегодня творится полный бардак?
Очевидно, что после развода Russ и АКАР каждая сторона будет публиковать свои оценки. Как наружку будет считать Russ, не наше дело — в чужой монастырь со своим уставом не лезут. А что касается АКАР, то повторим тезис, уже озвученный в начале этого года: нужно публиковать две цифры, с учетом Вайлдберриз и без. Только в этом случае картина станет прозрачной, отпадут взаимные обвинения в “накрутке/недооценке”, а у участников рынка будет понимание, откуда взялся рост или околонулевая динамика OOH, если у большинства операторов/рекламодателей, равно как и в других сегментах рекламного рынка происходит падение. А считать ли “селлерскую” рекламу рыночной, пусть каждый комментатор решает сам, это вопрос трактовки.
При таком подходе оценки Russ и АКАР могут даже сойтись, а там, глядишь, стороны и помирятся.
P.S. Конфликт вроде бы исчерпан, и девушку в семью уже не возвращают. От кого штаб-квартиру RWB охраняет половина Назрани?
