Что стоит за громким выходом Russ из АКАР?
На российском рекламном рынке случился самый громкий за последние годы скандал. Из Ассоциации коммуникационных агентств России вышел не просто один из крупнейших членов, а участник, контролирующий больше половины (точнее, 59%) третьего по величине сегмента рекламного рынка — Out of Home.
Russ вышел максимально демонстративно (оператор мог просто не оплачивать ежегодный взнос в АКАР и выбыл бы из нее автоматически), публично хлопнув дверью и выпустив пресс-релиз с объяснением своего шага.
Звучит оно так:
Данная мера стала следствием того, что отрасль наружной рекламы при подсчете объемов рынка сталкивается с необходимостью постоянно доказывать обоснованность своих данных профильной ассоциации. В итоге в публичном поле эти данные не появляются…
В отсутствие данных АКАР Группа Russ будет публиковать собственную оценку и тенденции российского рынка наружной рекламы в своих официальных каналах.
Таким образом выход крупнейшего российского оператора из АКАР стал хотя и неожиданным, но тем не менее закономерным завершением спора о том, как считать рынок Out of Home.
Спор этот начался чуть больше года назад. По итогам первого квартала 2025 года руководство АКАР не согласилось с рабочей группой по наружной рекламе и не стало публиковать данные о динамике и объеме рынка OOH. В следующих кварталах данные хотя и публиковались, но каждый раз корректировались АКАР в сторону понижения. Камнем преткновения являлась реклама Wildberries и его селлеров. В апреле 2026 года после опубликования финансовой отчетности Russ выяснилось, что рабочая группа была права, корректировки вниз необоснованны, а объем рынка ООН за 2025 год оказался занижен на 5 млрд руб. Но, главное, стало непонятно, на основании какой базы считать динамику 2026 года. Эксперты требовали пересчета, руководство АКАР отказывалось. Ситуация зашла в тупик.
По итогам первого квартала 2026 года АКАР снова не опубликовала данные по OOH, а вице-президент Ассоциации г-н Веселов объявил на эту тему “публичную дискуссию”. Далее история и вовсе превратилась в водевиль. На следующий день после подведения итогов первого квартала АКАР на своем сайте всё же тихо опубликовала данные по рынку ООН, причем именно те, на которых настаивала рабочая группа. Но цифры в новости ”не бились” между собой (сумма не равна слагаемым), а Сергей Веселов продолжал настаивать, что АКАР ошибки не признает “не практикует переоценку уже опубликованных данных по рекламному рынку за предыдущие отчетные периоды”. То есть, АКАР запуталась в собственных показаниях сама и запутала остальных.
Терпение крупнейшего российского оператора лопнуло, и из АКАР он вышел. Возможно, этого бы не случилось, но на фоне крайне услужливого отношения Ассоциации к НРА, ради которой она изобрела собственную классификацию рекламного рынка и скрыла данные по эфирному ТВ, история с занижением динамики и объема Out of Hоme выглядит некрасивой вдвойне. Нельзя изгибаться в угодливое “чего изволите-с” в сторону одних каналов и одновременно показывать фигу другим.
Ничего хорошего ни для Russ, ни для АКАР в случившемся, конечно, нет. Но кто потерял больше?
Russ, очевидно, не будет спонсировать и участвовать в организуемом Ассоциацией НРФ. Но его с Wildberries КИТ не менее масштабен и точно более представителен — на последнем кроме помощника Президента Орешкина было сразу несколько министров. НРФ о таком госдесанте может только мечтать. Также Russ не сможет использовать АКАР как инструмент лоббирования своих интересов, но это оператору тоже не очень нужно. Его собственный аппаратный, административный и финансовый ресурс гораздо сильнее.
А вот для АКАР развод с Russ более чувствителен. С его уходом Ассоциация теряет не только крупного спонсора, но и возможность представлять наружную рекламу. Если учесть, что интернет-рекламу "курирует" АРИР, то из крупных медиаканалов за АКАР остается только любимое ТВ.
По рынку наружки теперь будут публиковаться две независимые оценки: АКАР и Russ. Это, скорее, хорошо, чем плохо. Данные Russ могут быть даже точнее: он не только контролирует больше половины рынка, но наряду с Mediascope владеет индустриальным медиаизмерителем AdMetrix. Но только при условии, что крупнейший оператор удержится от соблазна украшательства. В любом случае ситуация с наружкой не уникальна. Данные по объему и динамике интернет-рекламы сегодня публикуют сразу три источника: АКАР, АРИР, Роскомнадзор, и это делает рынок гораздо прозрачнее.
А вообще, рано или поздно все устаканится, и они помирятся😊.
