Спор о пяти с половиной миллиардах
Анонсированная АКАР публичная дискуссия об объемах OOH-рынка (на самом деле о том, учитывать ли в нем рекламу Willdberries и его селлеров) началась. “Ведомости” отредактировали вчерашнюю публикацию, раскрыв детали дискуссии между Советом и Рабочей группой по наружной рекламе АКАР. Есть там и наше мнение, которое подробно изложили на встрече в СОНР (презентация здесь).
В общем “Ведомости” цитируют нас, а мы цитируем “Ведомости”😊:
Расхождения в данных между рабочей группой АКАР по оценке рекламы вне дома (OOH – out-of-home – англ. «вне дома») и советом ассоциации сводятся к тому, «засчитывать ли в объем сегмента рекламу Wildberries и ее селлеров», пояснил член указанной рабочей группы АКАР Андрей Байдужий. Рабочая группа считает нужным учесть ее в объеме сегмента: после обнародования финансовой отчетности и выручки от продаж Russ в апреле 2026 г. стало очевидно, что «размещение рекламы селлеров Wildberries происходило на вполне рыночных условиях».
Таким образом, сегмент OOH в I квартале 2026 г., как следует из данных рабочей группы АКАР (есть в распоряжении «Ведомостей»), вырос на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2025 г. и составил 30,3 млрд руб. Эти данные подтвердил «Ведомостям» руководитель этой рабочей группы Андрей Березкин. Если ориентироваться на указанные показатели, то именно сегмент OOH стал лидером по темпам роста в январе – марте 2026 г.
Приведенные показатели действительны только при перерасчете объема сегмента в I квартале 2025 г. и в целом за весь 2025 год в пользу увеличения, с учетом размещений Wildberries и его селлеров, отметил Березкин. Согласно оценке АКАР, в прошлом году объем сегмента OOH достиг 109,1 млрд руб. Рабочая группа приводит другую оценку: в январе – марте 2025 г. реклама вне дома достигла 27,3 млрд руб., за весь прошлый год показатель составил 114,6 млрд руб.
При обсуждении параметров I квартала 2026 г. рабочая группа по ООН направила в совет экспертов АКАР предложение изменить оценку объема и динамики рынка за 2025 г., существенно повысив показатели сегмента, отметил Веселов. Это предложение «не вызвало понимания у большинства экспертов в других сегментах рынка», пояснил он: «Поэтому было предложено провести публичную дискуссию, в рамках которой эксперты разных сторон смогут привести свою полноценную аргументацию».
Представитель группы Russ согласился с данными рабочей группы АКАР по оценке сегмента OOH: «Рост обеспечила активная цифровизация рекламного инвентаря и расширение его присутствия во всех сегментах рекламы вне дома».
