Выздоравливают как мухи
АКАР выкатила сегодня данные по объему региональных рынков в 2025 году. Нас, естественно, заинтересовала наружка. О ней Ассоциация сообщает следующее: “Наибольший процентный рост показал сегмент Out of Home (+12%)”.
Тут мы вынуждены констатировать, что АКАР запуталась в собственных показаниях.
Если сложить данные по всем городам, которые она считает, то получаем цифру 24,73 млрд руб. Год назад в этих же городах по данным той же АКАР объем рынка наружки был 24,26 млрд руб. То есть никакого заявленного роста 12% на региональных рынках нет и близко, он составил менее 2%, что сильно ниже инфляции.
Кроме того АКАР путает понятия наружки и Out of Home (в таблице приведены данные по первой, а в комментариях сообщается о втором).
На сколько точно люди, путающиеся в терминах и не способные посчитать обычные проценты, считают объемы региональных рынков, большой вопрос.
Но если обнародованные цифры все же верны, то картина весьма печальна. Из 15 миллионников рынки наружки сократились в 10! Без Санкт-Петербурга, который ни с того ни с сего показал рост на 14,5%, региональный рынок наружки и вовсе упал на 2,6%. Это, кстати, очень хорошо коррелирует с данными нашего рейтинга, согласно которому за вычетом работающего в основном с федералами Russ суммарная выручка всех операторов сократилась на 5%.
То есть локальный бизнес начал резать рекламные бюджеты еще в прошлом году, что тут же ударило по работающим с ним локальным операторам.
Если декларируемый АКАР “наибольший рост” региональной наружки и дальше продолжится такими же темпами, то подобно больным у гоголевского городничего все операторы, конечно, очень быстро выздоровят. Как мухи.
